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展會展業開展聯合促銷的意義所在

瀏覽量:467 作者:意飛遜編輯 來源:意飛遜會展 時間:2019-01-25
    國際上許多國家的會議或展覽業之所以能獲得巨大成功,并在國際上享有盛譽,在很大程度上得益于全體促銷活動的高效、有力。究竟,展開聯合促銷既能刻畫和推行區域會議業的全體形象,又可有用安排渙散的資金、人力和物力,會集力量宣揚本區域優秀的辦展環境以及一批品牌會議或博覽會。


    在會議方面,應由政府有關部分牽頭,大力推動目的地全體營銷。由于寬廣的市場前景和杰出的外部環境可以招引更多的國際會議安排者和公司會議策劃人,而這需求依托精心策劃的目的地營銷活動完結??鑾?,一些國際性的會議一般較少固定在某個國家或城市舉行,這必將使得國家與國家、城市與城市會議業之間的競賽越來越劇烈。

    在展覽方面,可學習法國專業博覽會促進委員會(PromoSalons)的成功形式,本著相等自愿、出資多獲益大的準則,樹立全國范圍內的促銷聯合體,使得面向全球展開聯合促銷成為可能。由于單個的展覽公司,哪怕是實力雄厚的展覽集團,都沒有滿足的實力在國際上幾十個國家樹立歸于自己的辦事機構網絡,可是從歸于不同展覽公司的幾十個博覽會把各自的營銷經費會集到一同,就能組成一個有用的國際促銷網絡。

    特別值得一提的是,國外在展開會議活動尤其是全球性會議或國際博覽會的全體促銷時,會議部分和旅行業往往能精誠合作,而國內會議界(行業協會/會議公司)在這方面做得還非常短缺。

    在未來一段時期,國內會議界和旅行界無妨在聯合促銷方面進行一些斗膽的測驗,由于,會議活動和旅行活動存在許多共性,這決議了城市在進行目的地全體促銷時,會議部分完全可以和旅行部分協作。即使是會議企業獨自展開營銷推行活動,也應將會議和博覽會與城市及周邊的旅行景點和旅行招待設備結合起來。
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